کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه

کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:

با نگاهی به تجربه بومی  و رویکرد اسلامی

بازاریابی خیرخوهانه یک راهبرد جهت هم سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت هاست.بر این اساس،شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیر مستقیم از طریق یک سازمان غیر انتفاعی تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می کند. این راهبرد در نهایت می تواند یک موقعیت برد-برد-برد را برای شرکت،مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند.اگرچه این راهبرد در سال های اخیر توجه بسیاری از مدیران  و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده،با این حال،کاربست آن دارای ظرافت هایی می باشد؛استفقاده صحیح از روش های بازاریابی خیر خواهانه می تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی توجهیی به اصول آن می تواند تبعات جبران ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید.همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه های اسلامی می تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تاکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و اتفاق را به همراه داشته باشد که هم سو با تامین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.

بریده ای از کتاب:

نظریه های مرتبط با پاسخ مصرف کننده به بازاریابی خیرخواهانه

در ادبیات بازاریابی خیرخواهانه،برای درک بیشتر از مفهوم و چگونگی کارکرد بازاریابی خیرخواهانه،نظریه های متعددی همچون نظریه احتمال ترغیب،نظریه یادگیری تداعی کننده،نظریه هویت اجتماعی و نفوذ اجتماعی،نظریه دستیابی پذیری نگرش و نظریه اتکا و تطابق،نظریه اسناد،نظریه یکپارچگی اطلاعات استفاده شده اند.

فهرست کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:

فصل اول:مسئولیت اجتماعی شرکت ها

فصل دوم:تعریف،خاستگاه و سیر تکاملی بازاریابی خیرخواهانه

فصل سوم:جنبه های تبیینی بازاریابی خیرخواهانه

فصل چهارم:بازاریابی خیرخواهانه به عنوان یک راهبرد

فصل پنجم:بازاریابی خیرخواهانه و رفتار مصرف کننده

فصل ششم:بازاریابی خیر خواهانه در آینه پژوهش

فصل هفتم:بازاریابی خیرخوهانه در ایران

فصل هشتم:بازاریابی خیرخوهانه از منظره اسلام

شما می توانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.