حال پروفسور فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی نوین، این تئوری را به بهترین شکل اصلاح میکند: در 30 سال گذشته تعداد زیادی از شرکتها نشان دادهاند که میتوانند همزمان هم سودآوری داشته باشند و هم در ساخت دنیایی بهتر و با کیفیت زندگی بهتر برای همهی افراد بشر سهیم باشند. برای این کار به دنبال آرمانهای اجتماعی مفید برای بازار خود هستند و از طریق بازاریابی اجتماعی، هم مفید هستند و هم سودآور. کتاب بازاریابی اجتماعی برای حفاظت از محیط زیست، نمایانگر بهترین تفکر موجودِ 4 تن از برجستهترین صاحبنظران جهان در حوزهی بازاریابی اجتماعی ـ فیلیپ کاتلر، نانسی لی، مکنزی مور و شولتز ـ پیرامون چگونگی استفادهی زیرکانه از فناوریهای موجود به منظور داشتن شیوهی زندگی پایدار میباشد. این کتاب به دو بخش اصلی تفکیک شده است: بخش مسکونی و بخش تجاری، و راهحلهایی را برای تأثیرگذاری تغییر در هر دو مورد فراهم میکند. همچنین با 24 مطالعهی موردی از سرتاسر جهان به شرح استفادهی موفقیتآمیز از اصول بازاریابی اجتماعی میپردازد. کتاب با توصیههایی دربارهی بهترین اقدامات اجتماعی مبتنی بر جامعه، برای افراد شاغل در این بخش به پایان میرسد. مباحث این کتاب به همان میزان که میتواند در تصمیمگیریهای کلان مدیران ارشد دولتی، استانی و یا مدیریت شهری تأثیرگذار باشد، راهحلهایی را نیز برای مشارکت عمومی و آگاهی عامهی مردم ارائه میکند تا فرهنگ استفادهی صحیح را بتوان در کل جامعه توسعه بخشید. شاید بتوان گفت بازاریابی اجتماعی میتواند یکی از ارکان انکارناپذیر این قرن برای ساخت جهانی بهتر باشد. با توجه به این رویکرد و به منظور داشتن شیوهی زندگی پایدار در جامعهی جهانی که به سمت جمعیت 7 میلیارد نفری پیش میرود، مطالعهی این کتاب یک ضرورت به نظر میرسد.
کتاب بازاریابی اجتماعی
«هدف دربازاریابی این است که چیزی غیرضروری را بفروشد»، «هدف شرکت، ایجاد مشتری است» و «تنها کانون سودده، مشتری است»، بنا بر این «هر کسبوکاری فقط دو وظیفهی اصلی دارد؛ بازاریابی و نوآوری، چون بازارایابی و نوآوری نتایجی را به همراه دارد و باقی آنها هزینه است.»
ریال۱.۶۰۰.۰۰۰
49 در انبار
- دسته بندی: مدیریت
محصولات مشابه
کتاب علم مدیریت فازی
کتاب بازاریابی عصبی در عمل
کتاب تحقیقات بازار یک راهنمای عملی
ما تعریفی از تحقیقات بازار پیشنهاد میدهیم که به شرح زیر است: «جمعآوری، تحلیل و تفسیر سیستماتیک اطلاعات مربوط به تصمیمات بازاریابی.» در این تعریف، کلمه "سیستماتیک" لزوما به این معنی نیست که تحقیقات بازار یک زمینه علمی دارد، چرا که ما اغلب از روشهایی نظیر مشاهده و تحقیقات گروهی متمرکز استفاده میکنیم که از لحاظ تفسیر و توضیح طولانی و از لحاظ ریاضی کوتاه میباشند.
فروشگاه کتاب مهربان، فروشگاهی برای همه!
فروشگاه آنلاین کتاب مهربان از سال 1392 فعالیت خود در زمینه فروش اینترنتی آغاز کرد. طی سال های اخیر با بهره مندی از یک فروشگاه آنلاین توانستیم همراه شما دوستان و علاقمندان کتاب و کتابخوانی به هر دو صورت حضوی و مجازی باشیم. این فروشگاه با بهره مندی از فروش اینترنتی سعی بر این دارد که مشتریان عزیز بدون اتلاف وقت و با صرف تنها زمانی کوتاه بدون دغدغه ترافیک کتاب خود را خرید کنند . ما با بهره مندی از یک تیم قوی سعی در جلب رضایت شما همراهان عزیز داریم و متعهد هستیم کتاب شما را به هر نقطه از ایران عزیزمان ارسال کنیم. میدانیم که همیشه نقص هایی در هر حرفه ای است، بنابراین به تازگی قسمت پیشنهادات و نظرات محصول راه اندازی کردیم و امیدواریم با نظرات خود ما را در ارائه هر چه بهتر یاری رسانید . ما با گوش جان پذیرای نظرات شما دوستان هستیم.
برای عضویت در خبرنامه مهربان شاپ، نام و نام خانوادگی خودرا به شماره 50002710004256 پیامک کنید.
تهران، خیابان انقلاب، خیابان 12فروردین، خیابان لبافی نژاد، پلاک 189 (فقط با هماهنگی) | 09388104256 | info@mehrabanshop.ir
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.