کتاب مدیریت برند پژوهش نظریه و عمل

نويسندگان اين كتاب، كار فوق‌العاده جامعي انجام داده‌اند و با سخت‌كوشي از طريق كار بر روي ادبيات پژوهشي برند، هفت ديدگاه از مكاتب فكري متفاوت درباره برداشت‌ها از برند را چارچوب‌بندي كرده‌اند.از منظر اين‌گونه‌شناسي، در مقايسه با ساير موارد، آن‌ها به اين مطلب توجه كرده‌اند كه موضوع بسيار مهم ارزش ويژه برند، چگونه خلق و مديريت مي‌شود. بايد به نويسندگان اين كتاب بابت ابتكار عملشان در استخراج اين متن، بر مبناي خبرگي از درون ادبيات پژوهش و در عين حال فراهم ساختن امكاني براي تبلور خردمندانه مفاهيم مديريتي تبريك گفت. پژوهش منظم و پاكيزه‌اي كه در تفسير و تلفيق روان و ساده‌فهم مطالب در اين متن صورت گرفته است، دريافت بهتري از چالش درك برند يك شركت و مديريت مسير رشد آن به ارمغان مي‌آورد. از كاري كه نويسندگان انجام داده‌اند، پيداست كه چرا تفسيرهاي مختلفي درباره ماهيت برندها وجود دارد.