کتاب بازاریابی یکپارچه

Intergration marketing : how small businesses become big businese – and big businesses  becme empires , c2009

درباره کتاب بازاریابی یکپارچه

چگونه کسب و کارهای کوچک به کسب و کارهای بزرگ و کسب و کارهای بزرگ به امپراتوری ها تبدیل میشوند

مفهوم بازاریابی یکپارچه بخشی از مجموعه ای از مفاهیم بازاریابی است و میتواند به عنوان یک استراتژی بازاریابی تعریف شود که یک کسب و کار را به عنوان یک کل و نه به عنوان یک موجودیت با بخش های مختلف در نظر میگیرد. بر اساس مفهوم بازاریابی یکپارچه , حتی اگر یک کسب و کار از دپارتمان ها و بخش های مختلفی تشکیل شده باشد , این بخش های مختلف باید در کنار هم به صورت یک کل قرار بگیرند تا بتوانند تصویری یکپارچه و مثبت از آن کسب و کار در اذهان مشتری ایجاد کنند. مفهوم بازاریابی یکپارچه , شامل فعالیت های به هم پیوسته ای جهت کسب اطمینان از خرید محصول توسط مشتری به جای خرید محصول رقیب میشود.

بریده ای از کتاب در فصل اول

احتمالا شما را نمی شناسم و اطلاعی از کسب و کارتان ندارم , اما میتوانم چیزی درباره ی خودتان به شما بگویم که شاید پیش از این تشخیص نداده اید : شما در کسب و کار خود پول زیادی از دست میدهید ؛ آن هم درست در مقابل چشمان تان. اکنون این مسئله را نمیتوانید ببینید , اما به محض اتمام این کتاب خواهید دید. اجازه دهید موضوع را با پرسشی آغاز کنم که مهمترین سوال اواخر قرن بیستم در کسب و کار است : چه عاملی باعث شد حباب دات کام به لبه پرتگاه نزدیک شود؟ چه چیزی موجب شد بسیاری از ایده های نوآورانه کسب و کار اینترنتی به فجایع تبلیغاتی منجر شوند ؟ در سال 1994 تصمیم گرفتم کتابی در مورد کسب و کار اینترنتی بنویسم در آن زمان عمیقا احساس میکردم بسیاری از کسب و کارهای آنلاین به این دلیل که از خشت و ملات تشکیل نشده اند محکوم به فنا هستند. این امر به معنی نفی تشکیلات دیجیتال نبود. به عقیده من کسب و کار اینترنت محور نیاز داشت از قوانین و سیاست های مالی کسب وکار مستقیم که بر کسب و کارهای سنتی موفق حاکم بود , پیروی کند. فقدان این ویژگی موجب شد تا رونق دات کام از میان برود….

فهرست کتاب بازاریابی یکپارچه

بخش اول : نظریه

بخش دوم : استراتژی

بخش سوم : کسب مهارت

شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.