خرید کردن، برای تأمین «نیاز» است؛ نه فقط نیاز به تهیه «کالا» بلکه نیاز به «تفریح» و یا «در جمع مردم بودن». همین گزاره، توجیه کافی به دست می‌دهد تا «خرید رفتن» را بخش مهمی از رفتار روزمره شهروندان بدانیم

گسترده شدن شهرها در سده اخیر، پیدا شدن کلان‌شهرها و تجمع جمعیت انسانی زیاد در شهرها، مدیریت بحران ناشی از بلایای طبیعی را به یک ضرورت در مدیریت شهری نوین تبدیل ساخته است. 

رشد و گسترش رسانه ها در دهه ۹۰ میلادی سبب پیدایش و شکوفایی رشته هایی شد که بتوانند بسیاری از نیازمندی های جامعه امروزی را تأمین کنند. مدیریت رسانه یکی از همین رشته های نوپا و بین رشته ای است که از علوم دیگر از جمله ارتباطات, مدیریت, کامپیوتر, اقتصاد و هنر بهره می گیرد و هدف آن تأمین خواسته های مردمان امروزی است.  

بازاریابی برای کسب و کار، در رقابت تنگاتنگ امروزی در بازار، در بهترین حالت کار بسیار دشواری است. پول به سختی به دست می‌آید. مشتریان زیاده‌خواه و پر توقع شده‌اند. افزون بر این، تنوع و فراوانی راه کارهای بازاریابی موجود، برای صاحبان تجارت و بازاریابان می‌تواند گیج‌کننده و خسته‌کننده باشد