کتاب اثر ولتاژ

The voltage effect

درباره کتاب اثر ولتاژ

“جان لیست, نویسنده ای متفکر است که مطلب شاده یا فریبنده نمی نویسد.. کتاب او مملو از داستان های متقاعد کننده از کسب و کارهایی است که شکست خورده اند و دیگرانی که به اوج رسیده اند” -وال استریت ژورنال

چرا برخی از ایده ها شکست میخورند در حالی که برخی دیگر دنیا را تغییر میدهند؟ اوج گیری یا scale  , کلمه ای آشنا در اکوسیستم استارتاپی است. اوج گیری تنها به معنای جذب کاربران یا سهم بیشتری از بازار نیست بلکه به این معناست که آیا ایده ای که در میان گروه کوچکی موفق بوده , در مقیاس بزرگتر هم موفق خواهد بود؟ شانس به شما رو کرده است تا با یکی از کارشناسان طراز اول جهان که در حال همکاری با شرکت های موفقی مانند اوبر و لیفت است , همراه شوید. جان لیست , اقتصاددان دانشگاه شیکاگو در کتاب “اثر ولتاژ” شما را با خود همراه میکند تا بفهمید کدام ایده ها اوج پذیرند و کدام ها نیستند. او نشان میدهد که تبدیل ایده به یک اثر فراگیر , تنها به یک چیز بستگی دارد: توانایی رسیدن آن به ” ولتاژ بالا ” تکرار پذیری در هنگام اوج گیری.

نویسنده در این کتاب توضیح میدهد که ایده های اوج پذیر دارای مجموعه ای از ویژگی های مشترک هستند. او با تکیه بر پژوهش های خود و همچنین مثال هایی جذاب از حوزه کسب و کار , سیاست گذاری, آموزش و سلامت عمومی , پنج ویژگی حیاتی یک ایده اوج پذیر را شناسایی میکند و استراتژی های اثبات شده ای را برای جلوگیری از افت ولتاژ و افزایش آن ارائه میکند. حتی برای مبتکرترین افراد هر نقصی در هر یک از این علائم میتواند یک ایده را اوج ناپذیر کند و هیچ گاه هیچ بنگاهی در برابر افت ولتاژ مصونیت ندارد- نه شرکت های موفقی نظیر اوبر و نه حتی دولت آمریکا( یا هر دولت دیگری) و نه مدیران خوش طینتی که مرتکب این اشتباه متداول شدند که آنچه در جاهای دیگر جواب داده , در همه جا جواب میدهد. عواقب چنین دیدگاهی میتواند بسیار وخیم باشد و به همین دلیل است که محافظت در برابر افت ولتاژ از زمان اولین جرقه ها در ذهن تا عرضه محصول و حتی پس از موفقیت آن بسیار مهم است. مشکلاتی که ما به عنوان افراد و به عنوان جامعه جهانی در قرن 21 با آنها مواجهیم ترسناکترین و گسترده ترین مشکلاتی است که بشر تاکنون با آن دست و پنجه نرم کرده است. به این معنا که اگر بخواهیم آن مشکلات را قبل از اینکه خیلی دیر شود حل کنیم به نوآوری هایی نیاز داریم که اوج پذیر باشند. جان لیست با ارائه مثالها از دنیای واقعی , آزمون هایی ساده و کاربردی ارائه میدهد تا بتوانید با آن ایده های خود را قضاوت کنید.

بریده ای از کتاب

اسمیت در کتاب ثروت ملل عمدتا بر ایده تقسیم کار و تخصصی شدن آن برای دستیابی به صرفه جویی در مقیاس متمرکز شده است. این یک استدلال عقلایی است: نه تنها کارگران با تمرکز بر یک وظیفه مشخص که در آن خوب هستند بهره وری بیشتری خواهند داشت , بلکه به مرور زمان در انجام آن وظیفه بهتر هم خواهند شد. به عبارت دیگر تخصصی شدن منجر به کارایی بیشتر و در نتیجه تولید مقرون به صرفه تر می شود و هر چه قدر شرکت در مقیاس بزرگتری تولید کند, این مزایا چند برابر میشود. به عنوان مثال , هرچه قدر کارگران کارخانه ای که گوشی های آیفون را تولید میکنند در مونتاژ آن کارآمدتر شوند, بهره وری ناشی از آن موجب کاهش بیشتر هزینه ساخت هر گوشی میشود و از نظر تئوری قیمت را برای مصرف کنندگان نیز کاهش میدهد. این بسیار مهم است زیرا اینکه یک ایده چقد خوب است اهمیتی ندارد؛ اگر بازده محصول شما از هزینه هایش بیشتر نباشد , یا اگر نتایج به دست آمده توسط سازمان غیر انتفاعی تان هزینه هایش را توجیه نکند , دچار افت ولتاژ میشوید و ایده تان اوج پذیر نخواهد بود…

فهرست کتاب اثر ولتاژ

بخش اول : آیا ایده تان میتواند اوج بگیرد؟

بخش دوم : چهار راز اوج گیری با ولتاژ بالا

شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.