درباره‌ی کتاب استراتژی‌های برندسازی رقابتی:
رقابت‌پذیری یک مفهوم اصلی و مکانیزمی برای دستیابی به رشد اقتصادی توسعه پایدار است. این مهم به شرکت ها کمک می کند تا سهم سود خود را در بازار به دست آورده، حفظ کرده، و بهبود بخشند. بازارها و اقتصادهای رقابتی برای توسعه برندهای رقابتی مورد نیاز هستند و میزان رقابت پذیری نقطه چالش شرکت ها است. چالشی که مدیران بازاریابی با آن دست و پنجه نرم می کنند، ناتوانی در به کارگیری مفاهیم بازاریابی برای بهبود عملکرد برند، ارزش ویژه برند و قدرت رقابت می باشد، زمانی که نمی توانند مفاهیم را به درستی درک و اندازه گیری کننده این از آنجا ناشی می شود که آنها درک مناسبی از برند به عنوان یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود شرکت ندارند . بنابراین در این کتاب سعی شده است استراتژی های در راستای برندسازی رقابتی ارائه شود تا شرکت ها بتوانند در این زمینه نقایص خود را رفع نمایند.
بریده ای کتاب استراتژی‌های برندسازی رقابتی:
شاخص های توسعه برند:
نگاشت اطلاعات بازار بر روی شاخص های حیاتی برندهای کلیدی نیز ابزاری راهنما برای معماری برند و توسعه زنجیره ارزش برند خواهد بود. در حین طراحی استراتژی برند، درک این نکته مهم است که تعریف اولیه ارزش ویژه برند برای برندهای با نام شرکتی که نام خود را دارند یکسان نیست. برای شرکت و اغلب به عنوان محور فرآیند معماری برند در بخش های بازارهای داخلی و بین المللی عمل می کند. استدلال می شود که ترکیبی از استراتژی، خلاقیت و رهبری کلید موفقیت برندهای جهانی خواهد بود و لازم است درک کنیم که چگونه این سه رشته با هم تعامل دارند و به طور خاص چگونه این تعامل ممکن است در بازارهایی که در آن برند فعال است تفاوت داشته باشند. موقعیت استراتژیک تداعی برند را می توان بین یک برند شرکتی و نهادهای موجود در شبکه اطراف آن مانند برندهای رقیب، دسته بندی محصولات، افراد، مکان ها و موسسات ایجاد کرد.
فهرست کتاب استراتژی‌های برندسازی رقابتی:
پیشگفتار
فصل اول: مدیریت برندها در بازارهای رقابتی
فصل دوم: تصمیمات مربوط به برندسازی
فصل سوم: موقعیت یابی برند و ایجاد ارزش
فصل چهارم استراتژی برندسازی
فصل پنجم: مدیریت سبد(پورتفوی) برند
فصل ششم: روندهای جدید در مدیریت برند
فصل هفتم: برند در بازارهای نوظهور
فصل هشتم: ریسک بازار – برند
فصل نهم: حسابرسی و ممیزی برند
این اثر را می توانید از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.