هنگامی که فصل به فصل، کار ترجمه را پیش میبردیم، بیش از پیش به این امر اطمینان پیدا میکردیم که مطالب این کتاب، میتواند به “جنبش برندسازی” در ایران کمک ارزنده ای کند.
این کتاب بهقلم خانم کارن تیبر للند به رشته تحریر درآمده است که تجربه هایی عمیق و ارزشمند در زمینه ی برندسازی و همچنین سوابق عملی موفقی در حیطهی مشاوره ی برندسازی اشخاص و شرکت ها در آمریکا و سایر نقاط جهان دارد. او در این کتاب، بصورت کاملاً کاربردی و قدم به قدم، به مباحث برندسازی و چگونگی استفاده از ابزارهای مناسب و اثربخش در جهت ساخت و پایش برند اشخاص، تیم ها و شرکت ها می پردازد. نکته راهگشا اینجاست که از آنجاکه بسیاری از اشخاص و شرکتها بعد از طی اقدامات برندسازی خود برنامه ی مشخصی برای ادامه ی راه و استفاده کامل و هم افزا از ابزار و رسانه ها برای حفظ، استحکام بخشی و تداوم برند ساخته شده ندارند، این کتاب فرآیند استراتژیک مسیریابی را برای پایش و ارزیابی مداوم برند، ارائه نمودهاست.
از دیگر تمایزهای درخشان کتاب، میتوان به ارائه و تشریح آزمون بسیار کاربردی “هرم خبرگی بازاریابی” برای تمامی فعالان حوزه کسبوکار اشارهکرد؛ همچنین واژگان جدید، جذاب و دانش افزایی در حوزه برند، مانند “انرژی برند”، “ردپای دیجیتال برندها”، “مدیرعامل برندمحور” و “برندسازی تیم ها” مورد طرح و بررسی قرارگرفته است.
به تمامی دانشجویان دورههای کارشناسی ارشد و دکترا در رشتههای مدیریت کسبوکار (MBA و مدیریت اجرایی) و مدیریت بازرگانی، بویژه در گرایش های بازاریابی و تجارت الکترونیک، توصیه میکنیم، فصل به فصل این کتاب را بادقت موشکافانه مطالعه کنند و موضوعاتی جدید و کاربردی، متناسب با نیاز کسب وکارها در جهت تقویت و توسعه اقتصاد بازار ایران، برای طرح و انجام پژوهشِ پایان نامه ها و رساله های خود بیابند. از تمامی فعالان عرصه کسبوکار نیز دعوت میکنیم نتایج متفاوت مطالعه و اجرای دقیق مطالب مطرح شده در این کتاب را در ایجاد، توسعه و بهبود عملکرد برند خود ملاحظه کنند و نشر و گسترش دهند.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.