کتاب اصول مدیریت برند

درباره کتاب

امروزه مشتریان به ویژه افراد ریسک گریز با توجه به برند یک محصول آن را خریداری نمی نمایند و به خصوصیات و حتی تا حدودی به قیمت آن کمتر توجه می نمایند. لذا یکی از عوامل عمده تداوم فعالیت شرکت ها، قدرت برندشان می باشد. بنابر این برند یک شرکت را می توان با ارزشترین دارایی غیر ملموس آن به حساب آورد. مهم ترین چالش درون سازمانی ما برای ورود به عرصه مدیریت برند به ویژه در بازار های متحول و غیرپایدار امروز ، خلاء تفکر استراتژیک می باشد. فرهنگ برند نیز اصطلاحی ست که به شکلی فزاینده در چند سال اخیر مورد استفاده قرار گرفته است…