کتاب حاضر در هشت فصل با عناوین: “نشانه و نشانه پردازی، “شیوه های معنا، “ساختارهای مفهومی، “ساختارهای دیداری، “ساختارهای متنی، “مسائل تفسیری، “قاب بندی معنا، “داستان و داستان گویی نگاشته شده و به بررسی مجموعه ای از مفاهیم پایه ای نشانه شناسی پرداخته است.
با استفاده از صورت های زبانی مختلف، می توان روابط مختلفی میان نویسندگان و خوانندگان – و گویندگان و شنوندگان – ساخت و پرداخت کرد. برخی از صورت های پرشماری که گفتار و نوشتار می توانند به خود بگیرند در زیر فهرست شده اند:
نوشتار رسمی: مقاله های دانشگاهی، فرم های حقوقی، منوها، دستورعمل ها، گزارش های پزشکی، درسنامه ها، خلاصه های قرارداد یا توافق و معامله، بیانیه ها
نوشتار غیر رسمی: نامه های شخصی، ایمیل ها، کارت پستال ها
گفتار رسمی: نطق های سیاسی، اجراهای مطابق فیلمنامه، درس گفتارهای دانشگاهی
گفتار غیر رسمی: گفت و گوهای خودمانی، اجراهای فی البداهه، سمینارهای کاربردی
اگرچه این صورت های گفتاری و نوشتاری اغلب متمایز از یک دیگرند، با این همه گاه با یک دیگر همگرایی پیدا می کنند. صورت های همگرا را اغلب تبلیغ کنندگان برای ایجاد انواع گوناگون روابط با مصرف کنندگان مورد استفاده قرار می دهند.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.