کتاب بازاریابی موزه

در کشور ما علی‌رغم وجود موزه‌های متعدد، رفتن به موزه و بازدید از آن به فرهنگ تبدیل نشده است. همین امر باعث شد تا دکتر محمود محمدیان و دکتر حمید رضا عسگری ده آبادی نسبت به تالیف و ترجمه کتابی با آن بازاریابی موزه اقدام کنند. در این کتاب تلاش شده است که به مثال‌هایی از موزه‌های ایرانی نیز پرداخته شود. در بخشی از این کتاب می‌خوانیم: « اینترنت و وب‌سایت‌های موزه یک دامنه وسیع و عمیق از مبادله‌های بازاریابی را ارائه می‌کند. در حالی‌که برخی کاربران اینترنت از موزه‌ها دیدار می‌کنند، بسیاری نیز ممکن است این کار را انجام ندهند.

در فضای مجازی، روابط یک بازاریاب با مشتری بسیار پیچیده‌تر است. فضای مجازی می‌تواند با دیدار ازموزه در دنیای واقعی و دیگر اشکال دیدار رقابت کند. موزه‌ها از طریق اینترنت می‌توانند به بازارهای جهانی دست یابند و به مشتریان این امکان را بدهند که محصول‌ها و خدمات مورد نظر خود را از موزه‌های سراسر جهان خریداری کنند. بازاریابی جهانی، مرزهای ملی را در نوردیده و موزه‌ها را در سراسر دنیا به تعامل با یکدیگر تشویق می‌کند.

سرفصل های کتاب:

فصل اول: کلیاتی درباره موزه ها

فصل دوم: نقش بازاریابی موزه ها

فصل سوم: حرکت به سوی برنامه ریزی استراتژیک

فصل چهارم: انتخاب ماموریت و استراتژی اصلی

فصل پنجم: بخش بندی بازار، هدف گیری، جایگاه یابی و آفرینش نام و نشان تجاری

فصل ششم: مخاطب سازی

فصل هفتم: جذب منابع مالی

فصل هشتم: پژوهش بازاریابی

فصل نهم: ایجاد پیشنهادهای جذاب

فصل دهم: توزیع پیشنهادها و خدمات موزه

فصل یازدهم: مدیریت ارتباطات بازاریابی

فصل دوازدهم: تدوین استراتژی های قیمت گذاری

فصل سیزدهم: مدیریت عملیات بازاریابی

فصل چهاردهم: تضمین آینده موزه ها

ضمیمه کتاب آشنایی با مشهورترین موزه های ایران