کتاب بازاریابی یکپارچه

درباره کتاب بازاریابی یکپارچه

چگونه کسب و کارهای کوچک به کسب و کارهای بزرگ و کسب و کارهای بزرگ به امپراتوری ها تبدیل میشوند

مفهوم بازاریابی یکپارچه بخشی از مجموعه ای از مفاهیم بازاریابی است و میتواند به عنوان یک استراتژی بازاریابی تعریف شود که یک کسب و کار را به عنوان یک کل و نه به عنوان یک موجودیت با بخش های مختلف در نظر میگیرد. بر اساس مفهوم بازاریابی یکپارچه , حتی اگر یک کسب و کار از دپارتمان ها و بخش های مختلفی تشکیل شده باشد , این بخش های مختلف باید در کنار هم به صورت یک کل قرار بگیرند تا بتوانند تصویری یکپارچه و مثبت از آن کسب و کار در اذهان مشتری ایجاد کنند. مفهوم بازاریابی یکپارچه , شامل فعالیت های به هم پیوسته ای جهت کسب اطمینان از خرید محصول توسط مشتری به جای خرید محصول رقیب میشود.

بریده ای از کتاب

احتمالا شما را نمی شناسم و اطلاعی از کسب و کارتان ندارم , اما میتوانم چیزی درباره ی خودتان به شما بگویم که شاید پیش از این تشخیص نداده اید : شما در کسب و کار خود پول زیادی از دست میدهید ؛ آن هم درست در مقابل چشمان تان. اکنون این مسئله را نمیتوانید ببینید , اما به محض اتمام این کتاب خواهید دید. اجازه دهید موضوع را با پرسشی آغاز کنم که مهمترین سوال اواخر قرن بیستم در کسب و کار است : چه عاملی باعث شد حباب دات کام به لبه پرتگاه نزدیک شود؟ چه چیزی موجب شد بسیاری از ایده های نوآورانه کسب و کار اینترنتی به فجایع تبلیغاتی منجر شوند ؟ در سال 1994 تصمیم گرفتم کتابی در مورد کسب و کار اینترنتی بنویسم در آن زمان عمیقا احساس میکردم بسیاری از کسب و کارهای آنلاین به این دلیل که از خشت و ملات تشکیل نشده اند محکوم به فنا هستند. این امر به معنی نفی تشکیلات دیجیتال نبود. به عقیده من کسب و کار اینترنت محور نیاز داشت از قوانین و سیاست های مالی کسب وکار مستقیم که بر کسب و کارهای سنتی موفق حاکم بود , پیروی کند. فقدان این ویژگی موجب شد تا رونق دات کام از میان برود….

فهرست کتاب بازاریابی یکپارچه

بخش اول : نظریه

بخش دوم : استراتژی

بخش سوم : کسب مهارت

شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.