کتاب بازار گرایی

درباره کتاب بازارگرایی (با نگرشی به شرکت های دانش بنیان)

راز ماندگاری کسب و کارها در یک فضای پویا و سیال، سازگاری با الزامات بازارهای فرارقابتی و پویایی های محیطی برای نیل به برتری رقابتی است که دستیابی به آن، با اجرای بازاریابی و از طریق بازارگرایی تحقق می یابد. بازاریابی به معنی فلسفه کسب و کار و بازارگرایی به مفهوم فرهنگ کسب و کار برای اجرای بازاریابی است. در این عصر که به راستی باید آن را ” عصر شتاب تاریخ” نامید. برسازی و مفهوم آفرینی بازارگرایی، اساسا شیوه ای برای آفرینش مزیت رقابتی و نقطه کانونی تحقق‌بخشی بازاریابی است که کسب و کارها در فراشدی پویا و در مسیر دستیابی به عملکرد برتر ناگزیر از توسل به آن هستند . بنابراین بازارگرایی، به‌مثابه یک فرهنگ کسب و کار، گرایش مسلط و تعهد فراگیر یک سازمان به مجموعه‌ای از باورها و ارزش ها برای اجرای مفهوم بازاریابی است که به طور پیوسته، هم‌کنشی پایدار میان سازمان و محیط را فراهم می کند و با شناسش جهت‌گیری های مسلط بازار و گزینش دقیق تر سازه های موثر بر بازار ، نقش برجسته ای در ارتقای عملکرد کسب و کارها ایفا می کند.

بریده ای از کتاب:

مدیریت عبارت است از فرآیند تحلیل، برنامه ریزی ، اجرا و کنترل امور مربوطه به صورت اثربخش و کارا. هانت(1996) نقش و وظیفه مدیریت را “تشخیص، فهم، خلق، گزینش، اجرا و بازنوساخت استراتژی ها” تعیین می کند . اما شرکت های هوشمند و بالنده به منظور پایش روند دگرش و شناخت تاثیر عوامل محیط های خرد و کلان از / بر کسب و کار باید دارای یک نظام جامع مدیریت بازاریابی باشند. مدیریت بازاریابی فرآیندی پویا برای سازگاری و هم‌سویی شرکت با محیط در حال تغییر و بهره‌گیری از بهترین فرصت های موجود در بازار است که شامل مراحل بازار پژوهی ، تعیین اهداف ، تعیین راهبردها ، بازارگرایی ( اجرای بازاریابی) و کنترل روند اجرای برنامه های بازاریابی است.

فهرست:

فصل اول: مروری بر ادبیات و پیشینه مفهوم بازارگرایی

فصل دوم: بازاریابی هنجاری با رویکرد کاربردی

فصل سوم: بازاریابی اثباتی با رویکرد نظری

فصل چهارم: آشنایی با برخی از رهبران فکری بازارگرایی

فصل پنجم: مفهوم بازارگرایی

فصل ششم: هم‌کنشی عوامل گوناگون بر بازارگرایی

فصل هفتم: اجرای بازارگرایی

فصل هشتم: آشنایی با اقتصاد و شرکت های دانش بنیان

فصل نهم: الگوی بازارگرایی برای شرکت های دانش بنیان

فصل دهم : مشتری گرایی

فصل یازدهم: رقیب گرایی

فصل دوازدهم: هماهنگی میان کارکردی

فصل سیزدهم: نوآوری گرایی

فصل چهاردهم: آینده گرایی

فصل پانزدهم: یادگیری گرایی

فصل شانزدهم: بازارگرایی و عملکرد کسب و کار

فصل هفدهم: رویکردهایی از بازارگرایی

فصل هجدهم : سنجش بازارگرایی

شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.