کتاب تاریخ نظریه های اقتصاد رفتاری

آن چه در روانشناسی بازار مهم است، شناسایی چگونگی رفتار جمعی انسانهاست.
رفتار انسانها وقتی که تنها هستند، با زمانی که در جمع حضور دارند متفاوت است. به همین دلیل شناخت رفتار اقتصادی تک تک انسانها بسیار پیچیده می شود، ولی تحلیل رفتار جمع آنها در مجموعه ای به نام بازار، ماهیتی جدا از رفتار فردی و ساده تر است.