درباره کتاب تحقیقات بازاریابی
عده ای معتقدند شاید برگترین آسیب در مسیر توسعه “تحقیقات بازاریابی”در ایران عدم توانایی در اجرای آن باشد چون افراد کاربلد یعنی متخصص در این زمینه خیلی به ندرت یافت می شوند. چون اغلب مجریان تحقیقات بازاریابی در ایران همچون دندانسازان تجربی در حین انجام پروژه ها چیزی آموخته اند نه مبتنی بر رویه های درست علمی، چون اغلب این افراد به راحتی طرح پیشنهادی تحقیقات بازاریابی ارائه می دهند.از جمله مزایای این کتاب بیان مطالب به شیوه ای کاربردی و آسان است.
بریده ای از کتاب
فناوری های اطلاعاتی نوین همچنان در شیوه انجام پژوهش های بازاریابی، دگرگونی های بنیادین پدید می آورند. نوآوری ها روش بدست آوردن داده های اولیه و ثانویه را تغییر می دهند. پیشرفت های فناوری نه تنها برپایی پایگاه داده های پیچیده درون سازمانی را آسان میکند، بلکه تامین کنندگان تحقیقات بیرونی را قادر می سازد انواع داده های کارآمد درباره ی مصرف کنندگان و کسب و کارها را گردآوری و میان مشتریان توزیع کنند.
فهرست کتاب تحقیقات بازاریابی
- مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی
- انواع طرح های تحقیق
- طرح تحقیق اکتشافی، داده های ثانویه
- طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه
- طرح تحقیق اکتشافی تحقیق کیفی
- طرح تحقیق توصیفی پیمایش و مشاهده
- طرح تحقیق علی، آزمایش
- سنجش و مقیاس گذاری،روش های بنیادین مقیاس گذاری
- سنجش و مقیاس گذاری روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای
- طراحی پرسش نامه
- نمونه گیری،طرح و شیوه نمونه گیری
- نمونه گیری تعیین حجم نمونه اولیه و نهایی
- مطالعات میدانی،جمع آوری داده ها
- آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
- تجزیه و تحلیل داده ها، توزیع فراوانی،آزمون فرضیه و جداول توافقی
- تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های تفاوتی
- تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های رابطه ای (هم بستگی و رگرسیون)
- آماده سازی و ارائه ی گزارش
برای خرید کتاب به فروشگاه کتاب مهربان مراجعه کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.