کتاب تحقیقات بازاریابی مالهوترا

درباره کتاب تحقیقات بازاریابی

عده ای معتقدند شاید برگترین آسیب در مسیر توسعه “تحقیقات بازاریابی”در ایران عدم توانایی در اجرای آن باشد چون افراد کاربلد یعنی متخصص در این زمینه خیلی به ندرت یافت می شوند. چون اغلب مجریان تحقیقات بازاریابی در ایران همچون دندانسازان تجربی در حین انجام پروژه ها چیزی آموخته اند نه مبتنی بر رویه های درست علمی، چون اغلب این افراد به راحتی طرح پیشنهادی تحقیقات بازاریابی ارائه می دهند.از جمله مزایای این کتاب بیان مطالب به شیوه ای کاربردی و آسان است.

بریده ای از کتاب

فناوری های اطلاعاتی نوین همچنان در شیوه انجام پژوهش های بازاریابی، دگرگونی های بنیادین پدید می آورند. نوآوری ها روش بدست آوردن داده های اولیه و ثانویه را تغییر می دهند. پیشرفت های فناوری نه تنها برپایی پایگاه داده های پیچیده درون سازمانی را آسان میکند، بلکه تامین کنندگان تحقیقات بیرونی را قادر می سازد انواع داده های کارآمد درباره ی مصرف کنندگان و کسب و کارها را گردآوری و میان مشتریان توزیع کنند.

فهرست کتاب تحقیقات بازاریابی

فصل اول:مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی

فصل دوم:تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی

فصل سوم:انواع طرح های تحقیق

فصل چهارم:طرح تحقیق اکتشافی، داده های ثانویه

فصل پنجم:طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه

فصل ششم:طرح تحقیق اکتشافی تحقیق کیفی

فصل هفتم:طرح تحقیق توصیفی پیمایش و مشاهده

فصل هشتم:طرح تحقیق علی، آزمایش

فصل نهم:سنجش و مقیاس گذاری،روش های بنیادین مقیاس گذاری 

فصل دهم:سنجش و مقیاس گذاری روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای

فصل یازدهم:طراحی پرسش نامه

فصل دوازدهم:نمونه گیری،طرح و شیوه نمونه گیری

فصل سیزدهم:نمونه گیری تعیین حجم نمونه اولیه و نهایی

فصل چهاردهم:مطالعات میدانی،جمع آوری داده ها

فصل پانزدهم:آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل

فصل شلنزدهم:تجزیه و تحلیل داده ها، توزیع فراوانی،آزمون فرضیه و جداول توافقی

فصل هفدهم:تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های تفاوتی

فصل هجدهم:تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های رابطه ای (هم بستگی و رگرسیون)

فصل نوزدهم:آماده سازی و ارائه ی گزارش

شما می توانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.