کتاب تحقیقات بازار در عمل

‭‭‭‭‭Market research in practice : an introduction to gaining greater market insight

درباره کتاب تحقیقات بازار در عمل

در بازار رقابتی امروز کسب و کارهایی میتواندد در بازار بمانند و رشد کنند که ارزش بالاتر از رقبا به مشتریان خود ارائه کنند. برای دستیابی به شایستگی متمایز یکی از الزامات این شرکت ها , استفاده از تحقیقات بازاریابی است. دیگر مدیران شرکت ها , خصوصا کسب و کارهای کوچک و متوسط نمیتوانند به قدرت شهود خود تکیه کرده و استراتژی های ح.د را بر مبنای آن اتخاذ نمایند. آنها باید در کنار حس کردن بازار , شهود و تجربه های خود , استفاده از تحقیقات بازاریابی به عنوان ابزاری علمی را در دستور کار قرار دهند. مطالبی که در این کتاب ارائه شده علاوه بر متدولوژی تحقیقات بازاریابی که در بیشتر کتابهای مشابه , موضوع اصلی است , با طرح کاربردهای آن در زمینه های بخش بندی بازار , جایگاه یابی , وفاداری مشتریان , قیمت گذاری و ورود به بازار جدید و … که از جمله چالش های اصلی مدیران بازاریابی در بازارهای مصرفی و صنعتی محسوب میشود , سعیدکرده تا ارزش بیشتری به خوانندگان کتاب اعم از دانشجویان , مدیران و کارشناسان حوزه مدیریت بازاریابی و سایر علاقمندان ارائه نماید. 

این کتاب شامل پنج بخش است بخش اول کتاب به برنامه ریزی تحقیقات باار , بخش دوم تحقیقات کیفی شامل پژوهش های پشت میزی , گروه های قانونی , مصاحبه های عمقی , مشاهده و مردم نگاری میباشد. در ادامه در بخش سوم تحقیقات کمی , نمونه طراحی پرسشنامه , مصاحبه های تلفنی , تحقیات آنلاین , تحلیل داده ها , بخش داده ها , بخش چهارم کاربرد تحقیقات بازار و گزارشگری و در بخش پنجم تحقیقات بازار بین الملل و اخلاقیات به بحث گذارده شده است.

فهرست کتاب تحقیقات بازار در عمل

بخش اول : برنامه ریزی یک پژوهش در تحقیقات بازار

بخش دوم : تحقیق کیفی 

بخش سوم : تحقیق کمی

بخش چهارم : استفاده از تحقیقات بازار 

بخش پنجم : صنعت تحقیقات بازار