کتاب دانش برندینگ در عمل

درباره کتاب دانش برندینگ در عمل:

دانش برندینگ در عمل، کتابی سطح بالا در زمینه برندینگ است که می خواهد شما را با ریزه کاری های عملیاتی نمودن برندینگ آشنا سازد. کتابی که برندینگ را از جوانب گوناگون بررسی کرده است و قصد دارد بیشتر کتابی عملیاتی باشد تا کتابی صرفا دانشگاهی. این کتاب را می توان به عنوان پیشنهادی قابل قبول برای افرادی که می خواهند کمی عملیاتی تر درباره برندینگ بدانند، معرفی کرد.

کتاب با سخن آغازین نویسندگان آغاز می شود. نویسندگان به درستی به سطحی نگری بحث برند اشاره می کنند و سعی دارند برای خواننده تفاوتی میان آنچه باید باشد و آنچه هست ایجاد نمایند. متاسفانه بسیاری از کسب و کارهای ایرانی به برندینگ به صورت سطحی و ظاهری می نگرند. نویسندگان سعی دارند در صفحات اولیه کتاب، این نگاه اشتباه را از خواننده دور سازند. در ادامه و در مقدمه، نویسندگان به تعریف برند و مدیرت برند و موارد مربوط به آن می پردازند. تعریف برند از دیدگاه های گوناگون، کوتاه، مورد بررسی قرار می گیرد و سپس الگوی حلقه ای برند و دوازده حوزه اصلی و تخصصی برندینگ معرفی می شود. معماری برند، توسعه برند، نامگذاری، هویت برند، تصویر برند، شخصیت برند، برجستگی برند، اعتبار برند، آگاهی برند، ارزش برند، ساخت برندو ممیزی برند، حوزه های تخصصی هستند که در مقدمه به آن ها صرفا در حد یک پاراگراف اختصاص داده شده است. سپس به فرایند خلق برند، جایگاه یابی برند و رابطه علامت تجاری و برند پرداخته شده است. بعد از آن، مدل کاربردی ارتقای برند تعریف شده است که هر کدام از 14 فصل کتاب، در واقع، بخشی مدل کاربردی معرفی شده در این قسمت است.

کتاب پر است از مثال های گوناگون و از صنایع مختلف. این موضوع یکی از نقاط قوت این کتاب به حساب می آید. از صنایع خدماتی گرفته تا صنایع تولیدی، مثال های گوناگونی در این کتاب وجود دارد. در اصل، مثال ها نقش محوری در این کتاب دارند و نویسندگان سعی داشته اند، مفاهیم را با مثال های گوناگون آموزش دهند. همچنین در برخی از صفحات، کتاب حاوی عکس هایی از محصولات و خدمات گوناگون شرکت های مختلف است که این عکس ها به جذابیت بصری کتاب افزوده اند و فهم مفاهیم را نیز آسان تر کرده اند.

فهرست کتاب دانش برندینگ در عمل:

فصل اول: ابعاد مدیریتی

فصل دوم: نامگذاری

فصل سوم:مشتری مداری

فصل چهارم: پژوهش بازار

فصل پنجم: STP

فصل ششم: تداوم عملکرد

فصل هفتم: بسته بندی

فصل هشتم: ابعاد مالی و قیمت گذاری

فصل نهم: سیستم توزیع

فصل دهم: تبلیغ

فصل یازدهم: چاشنی های فروش

فصل دوازدهم: فروشندگی

فصل سیزدهم: رقیب پژوهی

فصل چهاردهم: تمایز

شما می توانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.