کتاب راهبرد های مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس

 درباره کتاب راهبردهای مدیریت برند

از کالا های عام تا برند های لوکس 

Brand management strategies : luxury and mass markets 

این کتاب مملو از مطالعات موردی پرمحتوایی است. از جمله بحث هایی درباره راهبرد های شرکت جهانی و کسب و کار های محلی، که هم از رویه مشاوره نویسنده اصلی کتاب و هم از محیط پیرامون بطور کلی استخراج شده است. این کتاب مراحل معتبر و مورد نیاز برای توسعه، ایجاد و حفظ یک نام تجاری، یک راهبرد برند و یک کسب و کار را تشریح میکند و به دانش آموزان و مدیران برندهای نوپا نسبت به دام های غیرقابل اجتناب ناپذیر موجود در فعالیت در یک کسب و کار در چشم انداز بازار رقابتی هشدار میدهد. 

بریده ای از کتاب فصل اول صفحه 25 “منشا برندها و مدیریت برند”

 در فصل اول کتاب پیدایش برند ها آورده شده است که: به لحاظ انسان شناسی، برندها ریشه هایی در گرایش جهانی بشر برای ساتفاده از ارتباطات نمادین دارند؛ اما به لحاظ تاریخی، برند ها برخاسته از پویایی اقتصاد مدرن هستند. کارل مور و سوزان رید در جست و جوی جامع خود پیرامون ظهور برند (بررسی تاریخی دوره 4000ساله) ،توسعه نمادها و برندسازی و هدف آن را مطرح کردند و نتیجه گرفتند که دو عامل کلیدی در هر دوره تاریخی مشاهده میشود. اول حاملان اطلاعات (منشا و کیفیت)، مربوط به اجناس یا خدمات، دوم، حاملان تصویر ذهنی یا معنایی؛ قدرت، ارزش و یا شخصیت است. 

فهرست کتاب راهبردهای مدیریت برند به شرح زیر است:

فصل اول:پبدایش برندها 

فصل دوم: ماهیت برندهای لوکس 

فصل سوم: از کالاهای لوکس تا عامه پسند

فصل چهارم:مدل های تقسیم بندی

فصل پنجم:وفاداری به برند 

فصل ششم:وعده برند

فصل هفتم:سنجش ارزش برند

فصل هشتم: ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری

فصل نهم:حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوری 

فصل دهم:مدیریت دوره عمر برند

فصل یازدهم:مشارکت و درگیری مشتری با برند

فصل دوازهم: مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال

فصل سیزدهم:مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال

 فصل چهاردهم:مدیریت برند جهانی 

فصل پانزدهم: بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برند 

برای خرید کتاب راهبردهای مدیریت برند از طریق سایت فروشگاهی کتاب مهربان اقدام نمایید.