کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه
کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه اثر دکتر مرتضی سلطانی،دکتر اسدالله کردنائیچ و دکتر حمید ایوبی یزدی توسط انتشارات پژوهشگاه حوزه و دانشگاه منتشر شده است.
ریال۲.۱۴۰.۰۰۰
- دسته بندی: بازاریابی
وزن | 375 گرم |
---|---|
مولف | , , |
ناشر | |
موضوع | |
تعدادصفحات |
260 |
شابک |
978-600-298-507-1 |
قطع کتاب | |
نوع جلد | |
نوبت چاپ | |
سال چاپ |
کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:
با نگاهی به تجربه بومی و رویکرد اسلامی
بازاریابی خیرخوهانه یک راهبرد جهت هم سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت هاست.بر این اساس،شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیر مستقیم از طریق یک سازمان غیر انتفاعی تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می کند. این راهبرد در نهایت می تواند یک موقعیت برد-برد-برد را برای شرکت،مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند.اگرچه این راهبرد در سال های اخیر توجه بسیاری از مدیران و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده،با این حال،کاربست آن دارای ظرافت هایی می باشد؛استفقاده صحیح از روش های بازاریابی خیر خواهانه می تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی توجهیی به اصول آن می تواند تبعات جبران ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید.همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه های اسلامی می تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تاکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و اتفاق را به همراه داشته باشد که هم سو با تامین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.
بریده ای از کتاب:
نظریه های مرتبط با پاسخ مصرف کننده به بازاریابی خیرخواهانه
در ادبیات بازاریابی خیرخواهانه،برای درک بیشتر از مفهوم و چگونگی کارکرد بازاریابی خیرخواهانه،نظریه های متعددی همچون نظریه احتمال ترغیب،نظریه یادگیری تداعی کننده،نظریه هویت اجتماعی و نفوذ اجتماعی،نظریه دستیابی پذیری نگرش و نظریه اتکا و تطابق،نظریه اسناد،نظریه یکپارچگی اطلاعات استفاده شده اند.
فهرست کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:
فصل اول:مسئولیت اجتماعی شرکت ها
فصل دوم:تعریف،خاستگاه و سیر تکاملی بازاریابی خیرخواهانه
فصل سوم:جنبه های تبیینی بازاریابی خیرخواهانه
فصل چهارم:بازاریابی خیرخواهانه به عنوان یک راهبرد
فصل پنجم:بازاریابی خیرخواهانه و رفتار مصرف کننده
فصل ششم:بازاریابی خیر خواهانه در آینه پژوهش
فصل هفتم:بازاریابی خیرخوهانه در ایران
فصل هشتم:بازاریابی خیرخوهانه از منظره اسلام
شما می توانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.
وزن | 375 گرم |
---|---|
مولف | , , |
ناشر | |
موضوع | |
تعدادصفحات |
260 |
شابک |
978-600-298-507-1 |
قطع کتاب | |
نوع جلد | |
نوبت چاپ | |
سال چاپ |
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.