کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه

کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه اثر دکتر مرتضی سلطانی،دکتر اسدالله کردنائیچ و دکتر حمید ایوبی یزدی توسط انتشارات پژوهشگاه حوزه و دانشگاه منتشر شده است.

ریال۲.۱۴۰.۰۰۰



وزن 375 گرم
مولف

,

,

ناشر

موضوع

تعدادصفحات

260

شابک

978-600-298-507-1

قطع کتاب

نوع جلد

نوبت چاپ

سال چاپ

توضیحات

کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:

با نگاهی به تجربه بومی  و رویکرد اسلامی

بازاریابی خیرخوهانه یک راهبرد جهت هم سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت هاست.بر این اساس،شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیر مستقیم از طریق یک سازمان غیر انتفاعی تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می کند. این راهبرد در نهایت می تواند یک موقعیت برد-برد-برد را برای شرکت،مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند.اگرچه این راهبرد در سال های اخیر توجه بسیاری از مدیران  و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده،با این حال،کاربست آن دارای ظرافت هایی می باشد؛استفقاده صحیح از روش های بازاریابی خیر خواهانه می تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی توجهیی به اصول آن می تواند تبعات جبران ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید.همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه های اسلامی می تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تاکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و اتفاق را به همراه داشته باشد که هم سو با تامین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.

بریده ای از کتاب:

نظریه های مرتبط با پاسخ مصرف کننده به بازاریابی خیرخواهانه

در ادبیات بازاریابی خیرخواهانه،برای درک بیشتر از مفهوم و چگونگی کارکرد بازاریابی خیرخواهانه،نظریه های متعددی همچون نظریه احتمال ترغیب،نظریه یادگیری تداعی کننده،نظریه هویت اجتماعی و نفوذ اجتماعی،نظریه دستیابی پذیری نگرش و نظریه اتکا و تطابق،نظریه اسناد،نظریه یکپارچگی اطلاعات استفاده شده اند.

فهرست کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه:

فصل اول:مسئولیت اجتماعی شرکت ها

فصل دوم:تعریف،خاستگاه و سیر تکاملی بازاریابی خیرخواهانه

فصل سوم:جنبه های تبیینی بازاریابی خیرخواهانه

فصل چهارم:بازاریابی خیرخواهانه به عنوان یک راهبرد

فصل پنجم:بازاریابی خیرخواهانه و رفتار مصرف کننده

فصل ششم:بازاریابی خیر خواهانه در آینه پژوهش

فصل هفتم:بازاریابی خیرخوهانه در ایران

فصل هشتم:بازاریابی خیرخوهانه از منظره اسلام

شما می توانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.

توضیحات تکمیلی
وزن 375 گرم
مولف

,

,

ناشر

موضوع

تعدادصفحات

260

شابک

978-600-298-507-1

قطع کتاب

نوع جلد

نوبت چاپ

سال چاپ

نظرات (0)

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “کتاب مبانی بازاریابی خیر خواهانه”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *