این کتاب برای دانشجویان دکتری بازاریابی منبع بسیار مفیدی است و می تواند برای اولین بار انها را با نظریه در بازاریابی آشنا نماید. این کتاب را علیرغم نطر مخالف برخی اساتید و استدلالشان مبنی بر فروش نرفتن کتاب، ترجمه کردم و هدفم صرفا کمک به گریز از فقر نظری در دوره های دکتری بازاریابی بود.
خوشبختانه کتاب به چاپ دوم رسیده است که نوید بخش استقبال دانشجویان دکتری از آن است. همین امر من و یکی از همکارانم را تشویق کرد تا کتاب دیگر هانت یعنی نظریه عمومی رقابت را هم ترجمه کنیم که به زودی ترجمه ان تمام و روانه بازار کتاب خواهد شد.
کتاب ترجمه ای است از Foundations of Marketing Theory: Toward a General Theory of Marketing که توسط شلبی دی هانت در سال 2005 چاپ شده است.
فهرست عناوین
فصل اول: مقدمه
فصل دوم: رشته بازاریابی
فصل سوم: ریخت شناسی تبیین
فصل چهارم: تبیین، مباحث و ابعاد مختلف
فصل پنجم: ریخت شناسی قوانین علمی
فصل ششم: قوانین علمی، مباحث و ابعاد
فصل هفتم: ریخت شناسی نظریه
فصل هشتم: نظریه، مباحث و ابعاد
فصل نهم: به سوی نظریه عمومی بازاریابی.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.