کتاب مدل های کاربردی برند در صنعت گردشگری

در صنعت گردشگری، باید گفت که با توجه به ماهیت ارثی بودن برند مقاصد، محوریت را نمی‌توان به آسانی تغییر داد؛ بلکه این اقدامات کمک می‌کند، جاذبه سفر به این مقصد افزایش یابد که باز هم این مسائل، تغییری از مدیریت برند مقاصد و در بیانی دیگر، خلق ارزش برند مقاصد است.

این ارزش‌ها یا ملموس هستند و یا غیر ملموس و از جهتی دیگر یا ذاتی هستند و یا دست ساز؛ به طوری که عدم مدیریت صحیح، باعث شده است که ماهیتی مرده به خود بگیرند. در واقع منظور از خلق، زنده کردن یا به عبارت بهتر، احیای ارزش است.