درباره کتاب مدیریت برند و تبلیغات
ویژه دانش پذیران دوره های MBA و DBA
این کتاب شامل 16 فصل بوده ک چند نکته جالب آن شامل موارد زیر است :
- – زندگی بدون بازاریابی مانند جنگیدن بدون سلاح است.
- – و بازاریابی بدون برندیگ و تبلیغات مانند سخرانی بدون مطالعه و تفکر است.
- – مثلث موفقیت در کسب و کار شامل (1) عملکرد خوب (2) روابط خوب و (3) برندینگ است.
- – مثلث برندینگ در بازاریابی شامل (1) رضایت مشتری (2) تقیت برند و (3) برندسازی شخصی است
- – تقویت برند از طریق تبلیغات , روابط عمومی , فروشندگی شخصی و انتخاب یک نام فراموش نشدنی , امکان پذیر است.
- – “بازاریابی محتوا” و “تولید محتوا” از ابزارهای قوی تبلیغات است.
- – در برنامه ریزی تبلیغات لازم است به انواع رسانه , بودجه تبلیغات , روان شناسی تبلیغات و انتخاب کهن الگوها توجه نمود.
- – عناصر اصلی برندینگ عبارتند از : کیفیت , خدمات به مشتری , قیمت , راحتی دسترسی , تعهد به مسئولیت اجتماعی , لوگو , مارک تجاری , شعار و فرنچایزینگ
- – در برندسازی شخصی لازم است به بازاریابی حسی و جنبه های بصری (آراستگی ظاهری خود و دفتر کار) بازاریابی احساسی (ارزش قائل شدن برای مشتری و دیگران) و بازاریابی اجتماعی (حضور در شبکه های اجتماعی و بازاریابی توصیه ای WOM ) توجه نمایید.
بریده ای از کتاب در فصل چهارم
تعهد برند
یعنی میزان وفاداری مشتری به یک برند. از آنجا که تعهد به برند منجربه وابستگی روانی و وفاداری درمصرف کنندگان میشود , بازاریابان باید با شناخت هرچه بیشتر نیازهای عاطفی مصرف کنندگان , قدرت برند خود را افزایش داده و از هر فرصتی برای نوآوری در این زمینه استفاده کنند. عوامل موثر در ایجاد تعهد برند عبارتند از:
_ تجربه برند : بهتر است در مشتری تجربه لذت بخشی از خرید و استفاده از محصول تولیدی ایجاد کنیم
_ کیفیت : سعید شود کیفیت محصول متناسب با انتظارات مشتریان باشد
_ شخصیت مصرف کننده : معمولا کسانی که به دنبال امتحان کردن محصولات جدید میباشند و یا بر اساس قیمت خرید میکنند نمیتوانند به مشتریان متعهد به برند تبدیل شوند.
فهرست کتاب مدیریت برند و تبلیغات
فصل اول : مبانی مدیریت برند
فصل دوم : آسیب شناسی برند
فصل سوم : برندسازی شخصی
فصل چهارم : مفهوم برند
فصل پنجم : تقویت برند و تبلیغات
فصل ششم : مهندسی برند
فصل هفتم : ساختن برند قوی
فصل هشتم : برندسازی جهانی
فصل نهم : برندسازی یکپارچه
فصل دهم : قوانین برندینگ
فصل یازدهم : بهبود رضایت مشتری
فصل دوازدهم : انواع تبلیغات
فصل سیزدهم : برنامه ریزی برند و تبلیغات
فصل چهاردهم : برندسازی شرکتی
فصل پانزدهم : استراتژی خوب و بد
فصل شانزدهم : چک لیست برندینگ
شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.