در نگاهی کلی مراحل تکامل بازاریابی را به میتوان به سه دورهی مختلف تقسیم کرد. در مرحلهی اول، شرکتها به چیزی جز محصول فکر نمیکردند. پس از آن به تدریج مشتری، موضوع غالب شد و مشتریمداری بود که حرف اول و آخر را میزد. اما امروزه همه چیز تغییر کرده است. اینک وارد سومین دورهی تکامل بازاریابی شدهایم. دورهای که از آن با نام «نسخهی سوم بازاریابی» یاد میکنیم.
در نسخهی سوم بازاریابی، ارزشهاست که حکمرانی میکند. مصرفکنندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیازهای آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسبوکارهایی هستند که جنبهی معنوی زندگی آنان را نیز مد نظر قرار دهند. آینده از آنِ کسبوکارهایی است که به زندگی مشتریانشان معنا میبخشند. به همین دلیل، الگوی کسبوکار ارزشمدار، برگ برندهی نسخهی سوم بازاریابی به شمار میرود.
متأسفانه بسیاری از مدیران، سودآوری و توجه به ارزشها و مشکلات جامعه را دو مقولهی متضاد میدانند و چنین میپندارند که یا شرکت باید در پی سودآوری باشد یا اینکه خود را وقف جامعه کند و قید سودآوری را بزند. نویسندگان کتابِ «نسخهی سوم بازاریابی» و در صدر آنها فیلیپ کاتلر این استاد بلامنازع بازاریابی نوین در پی رفع این کاستی برآمدند. حاصل تلاش آنها، کتاب پیش روست که الگوی کاربردی و جدیدی را برای کسبوکارهای امروزی عرضه میکند.
کاتلر بار دیگر با استفاده از مثالهای واقعی گوناگون و فراوان، باورهای نادرستی از این دست را به چالش میکشد. وی با بررسی رسالتها و ارزشهای اجتماعی سودآورترین شرکتهای پایدار، نشان میدهد که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزشهای اجتماعی وجود ندارد و در نهایت پیشنهادهای حیاتی خود را در قالب ۱۰ فرمان اساسی خلاصه میکند. ۱۰ فرمانی که عمل کردن به آنها میتواند تضمینکنندهی موفقیت شرکتها باشد.
کتاب نسخه سوم بازاریابی
سالها است پژوهشگران بازاریابی دریافتهاند که دل بستن به مفاهیم سنتی بازاریابی، دیگر کارایی گذشته را ندارد. تغییرات پیوسته و لحظه به لحظه در بازار و مفاهیم بازاریابی باعث شده کارآمدی الگوهای قدیمی بازاریابی روز به روز کاهش یابد.
ریال۱.۵۸۰.۰۰۰
50 در انبار
- دسته بندی: مدیریت
محصولات مشابه
کتاب فرامین و فنون تفکر استراتژیک ده فرمان و بیست فکر افزار کاربردی
کتاب علم مدیریت فازی
کتاب مدیریت پایدار منابع انسانی جلد 1
کتاب بازاریابی عصبی در عمل
فروشگاه کتاب مهربان، فروشگاهی برای همه!
فروشگاه آنلاین کتاب مهربان از سال 1392 فعالیت خود در زمینه فروش اینترنتی آغاز کرد. طی سال های اخیر با بهره مندی از یک فروشگاه آنلاین توانستیم همراه شما دوستان و علاقمندان کتاب و کتابخوانی به هر دو صورت حضوی و مجازی باشیم. این فروشگاه با بهره مندی از فروش اینترنتی سعی بر این دارد که مشتریان عزیز بدون اتلاف وقت و با صرف تنها زمانی کوتاه بدون دغدغه ترافیک کتاب خود را خرید کنند . ما با بهره مندی از یک تیم قوی سعی در جلب رضایت شما همراهان عزیز داریم و متعهد هستیم کتاب شما را به هر نقطه از ایران عزیزمان ارسال کنیم. میدانیم که همیشه نقص هایی در هر حرفه ای است، بنابراین به تازگی قسمت پیشنهادات و نظرات محصول راه اندازی کردیم و امیدواریم با نظرات خود ما را در ارائه هر چه بهتر یاری رسانید . ما با گوش جان پذیرای نظرات شما دوستان هستیم.
برای عضویت در خبرنامه مهربان شاپ، نام و نام خانوادگی خودرا به شماره 50002710004256 پیامک کنید.
تهران، خیابان انقلاب، خیابان 12فروردین، خیابان لبافی نژاد، پلاک 189 (فقط با هماهنگی) | 09388104256 | info@mehrabanshop.ir
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.