کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه ریزی تا اجرا

کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه‌ریزی تا اجرا، تألیف آقای دکتر محمود دهقان طزرجانی است.
کتاب با رویکردی علمی، آموزشی، برای کارشناسان و مدیران شرکتهای تبلیغاتی، مدیران روابط عمومی و تبلیغات شرکتها و استادان و دانشجویان دانشگاهها کتاب مفیدی است.
برای کلمه “کمپین” در فرهنگ لغت فارسی معادل یک کلمه ای کاملی وجود ندارد. در فرهنگ گسترده دکتر آریان پور، کمپین به معنای لشکرکشی، حملات پیاپی و مبارزه کردن است (آریان پور، 1383، ص1342). در فرهنگ واژگان دوسویه دکتر نوربخش، کمپین به معنای مبارزه، نهضت، و هجوم ترجمه شده است. (نوربخش، 1388، ص276) متأسفانه معنای واقعی کمپین و حتی چارچوب و کاربرد آن در کشور ما به  دلیل عدم آشنایی جامعه با برنامه  ریزیهای علمی در رفتارهای احزاب و دولتها درمیان آحاد جامعه متفاوت است. کمپین در تعریف علمی، مفهومی انتزاعی و ذهنی نیست تا معنای آن از فردی به فرد دیگر تغییر کند، بلکه مفهومی عینی و دارای تعاریف و چارچوب مشخص علمی است. درجوامع توسعه  یافته، مفهوم کمپین، کاملاً شناخته شده است، زیرا مردم بارها عنوان کمپین را در برنامه  ریزیهای اقتصادی، سیاسی و فرهنگی یا به عنوان برنامه  ای برای خروج از بحرانهای اجتماعی، سیاسی و اقتصادی و یا کمپین های تبلیغاتی احزاب برای انتخابات مجلس یا انتخابات ریاست جمهوری شنیده  اند. یکی از مشهورترین کمپین های اجتماعی برای مبارزه با اختلاف طبقاتی در جوامع سرمایه  داری در سالهای 2011 و 2012 تحت نام «کمپین اشغال وال استریت» از نیویورک آغاز و به  سرعت به شهرهای لندن و پاریس کشیده شد و تا سئول و ترکیه پیش رفت. شاید بتوان از عناوینی نظیر«برنامه دارای هدف» یا «برنامه ریزی هدفمند» یا «بسیج همه امکانات برای رسیدن به هدفی مشخص» برای تعریف کمپین استفاده کرد.

این کتاب درصدد پاسخ به این سوالها است :

• کمپین برای رسیدن به چه هدف یا اهدافی برنامه ریزی شده است ؟

• چه امکانات مادی و غیرمادی برای تحقق اهداف کمپین به کار گرفته می شود؟

• زمان بندی برای اجرای کمپین چگونه است؟ (کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت )

• نتایج کمپین چگونه و توسط چه کسانی سنجیده و ارزیابی می شود؟