این کتاب سعی می‌کند به ما بیاموزد در مواقعی که مشتریان خود را از دست می‌دهیم و کارمان از رونق می‌افتد و در نهایت دچار افت فروش می‌شویم، به دنبال رباینده و مقصر آن نگردیم؛ بلکه با تغییر در نگرش و رفتار خود، مشکلات را حل کنیم.

 موفقیت نام‌های تجاری در این کتاب تنها به این دلیل نیست که با یک سری قوانین کوچک که درباره‌ی نامهای تجاری صدق می کند، همخوانی دارد؛ بلکه موفقیت آنها به این دلیل است که راه شخصی و منحصربه‌فرد خودشان را با اعتماد به نفس میپیمایند

در جنگ زمانی که قادر به حمله هستیم باید عکس آن را نشان دهیم. وقتی می‌توانیم از نیروهایمان استفاده کنیم باید طوری وانمود کنیم که نمی‌توانیم. 

با توسعه‌ی روزافزون تبلیغات، خرید و فروش زمان و فضای رسانه‌ها و همچنین برنامه‌ریزی برای آن‌ها، خود به یک تجارت بزرگ تبدیل شده است. رسانه‌ها 80 تا 85 درصد بودجه‌ی تبلیغاتی خود را به یک مبارزه‌ی تبلیغاتی اختصاص می‌دهند.