مطالعه و پژوهش در قلمرو فرهنگ، امری سهل و ممتنع است. سهل از آن رو که می‌توان با ساده‌انگاری با مقوله فرهنگ مواجه شد و ممتنع از آن حیث که اگر در قلمرو فرهنگ به طور جدی تأمل کنیم، آن را عرصة پیچیدگی‌های فراوانی می‌یابیم.

بازاریابی آنچنان با زندگی رومزه ما درآمیخته که شاید پاسخ به پرسش «بازاریابی چیست؟» بسیار راحت به نظر برسد. اما با کمی دقت متوجه این موضوع می‌شویم که ارائه یک تعریف دقیق از بازاریابی کار راحتی نیست؛ زیرا بازاریابی تعاریف گوناگونی دارد و در برگیرنده طیف وسیعی از فعالیت‌های کسب و کار است.