کتاب راهنمای جامع و کاربردی تهیه طرح کسب و کار اثر فرانک اف فیوز ترجمه داور ونوس، مسعود کرمی، مهرداد پرچ منتشر شده است.

صاحبنظران معتقدند که استفاده از بازاریابی به احزاب امکان می‌دهد علاقه‌مندی‌ها و نیازهای متنوع رأی‌دهندگان را از طریق تحلیل‌های بازاریابی، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل کمپین‌های انتخاباتی و سیاسی بهتر از پیش شناسایی کنند. به نظر آنها هدف اصلی بازاریابی سیاسی، توانمند کردن احزاب سیاسی و رأی‌دهندگان برای اتخاذ بهترین و راضی‌کننده‌ترین تصمیم‌هاست. این کتاب با نگاه به این رویکرد نوشته شده است.

متاسفانه در ایران تا صحبت از تبلیغات به میان می‌آید، همه به سرعت به سراغ تلویزیون می‌روند، گویی به غیر‌از تلویزیون رسانه دیگری نیست. آدم تعجب می‌کند چرا یک شرکت مانند موتوژن یا شرکت تولیدکننده چیلرهای جذبی یا الکتروموتور باید در تلویزیون تبلیغ کند. مفهوم اثربخشی در تبلیغات ما گم شده است. تازه آن دسته از شرکت‌هایی هم که به تبلیغات محیطی روی آورده‌اند صرفا به بیلبورد می‌پردازند.

حوزه‌ی بازاریابی و ارتباطات در سال‌های اخیر برای سازمان‌های عمومی مدرن مهم شناخته شده است ولی به طور کلی تمرکز بر این موضوع حول ایجاد خروجی می‌چرخد و تمامی آنچه که پشت تجزیه و تحلیل‌ها و بازتاب‌های عمیق تأثیرات و محدودیت‌های آن‌ها است را رها می‌کند.

موضوع بحث این کتاب، رویکرد خدمات در کسب‌وکار است؛ یعنی چگونه می‌توانیم فارغ از این‌که هدف اصلی ارائه خدمت است