کتاب مدیریت برند و تبلیغات

درباره کتاب مدیریت برند و تبلیغات

ویژه دانش پذیران دوره های MBA  و  DBA

این کتاب شامل 16 فصل بوده ک چند نکته جالب آن شامل موارد زیر است :

• – زندگی بدون بازاریابی مانند جنگیدن بدون سلاح است.
• – و بازاریابی بدون برندیگ و تبلیغات مانند سخرانی بدون مطالعه و تفکر است.
• – مثلث موفقیت در کسب و کار شامل (1) عملکرد خوب (2) روابط خوب و (3) برندینگ است.
• – مثلث برندینگ در بازاریابی شامل (1) رضایت مشتری (2) تقیت برند و (3) برندسازی شخصی است
• – تقویت برند از طریق تبلیغات , روابط عمومی , فروشندگی شخصی و انتخاب یک نام فراموش نشدنی , امکان پذیر است.
• – “بازاریابی محتوا” و “تولید محتوا” از ابزارهای قوی تبلیغات است.
• – در برنامه ریزی تبلیغات لازم است به انواع رسانه , بودجه تبلیغات , روان شناسی تبلیغات و انتخاب کهن الگوها توجه نمود.
• – عناصر اصلی برندینگ عبارتند از : کیفیت , خدمات به مشتری , قیمت , راحتی دسترسی , تعهد به مسئولیت اجتماعی , لوگو , مارک تجاری , شعار و فرنچایزینگ
• – در برندسازی شخصی لازم است به بازاریابی حسی و جنبه های بصری (آراستگی ظاهری خود و دفتر کار) بازاریابی احساسی (ارزش قائل شدن برای مشتری و دیگران) و بازاریابی اجتماعی (حضور در شبکه های اجتماعی و بازاریابی توصیه ای WOM ) توجه نمایید.

بریده ای از کتاب

تعهد برند

یعنی میزان وفاداری مشتری به یک برند. از آنجا که تعهد به برند منجربه وابستگی روانی و وفاداری درمصرف کنندگان میشود , بازاریابان باید با شناخت هرچه بیشتر نیازهای عاطفی مصرف کنندگان , قدرت برند خود را افزایش داده و از هر فرصتی برای نوآوری در این زمینه استفاده کنند. عوامل موثر در ایجاد تعهد برند عبارتند از:

_ تجربه برند : بهتر است در مشتری تجربه لذت بخشی از خرید و استفاده از محصول تولیدی ایجاد کنیم

_ کیفیت : سعید شود کیفیت محصول متناسب با انتظارات مشتریان باشد

_ شخصیت مصرف کننده : معمولا کسانی که به دنبال امتحان کردن محصولات جدید میباشند و یا بر اساس قیمت خرید میکنند نمیتوانند به مشتریان متعهد به برند تبدیل شوند.

فهرست کتاب مدیریت برند و تبلیغات

فصل اول : مبانی مدیریت برند

فصل دوم : آسیب شناسی برند

فصل سوم : برندسازی شخصی

فصل چهارم : مفهوم برند

فصل پنجم : تقویت برند و تبلیغات

فصل ششم : مهندسی برند

فصل هفتم : ساختن برند قوی

فصل هشتم : برندسازی جهانی

فصل نهم : برندسازی یکپارچه

فصل دهم : قوانین برندینگ

فصل یازدهم : بهبود رضایت مشتری

فصل دوازدهم : انواع تبلیغات

فصل سیزدهم : برنامه ریزی برند و تبلیغات

فصل چهاردهم : برندسازی شرکتی

فصل پانزدهم : استراتژی خوب و بد

فصل شانزدهم : چک لیست برندینگ

شما میتوانید این اثر را از فروشگاه اینترنتی کتاب مهربان تهیه کنید.