برندسازی مقصد گردشگری و مکان‌ها مفهوم تازه‌ای است که تاریخ پیدایش آن به دهه 90 میلادی باز می‌گردد. اولین رویکرد استراتژیک به برندسازی مقصد گردشگری در سطوح ملی آغاز شد. 

اعتقاد گسترده‌ای وجود دارد که دولت مردم‌سالار می‌تواند آنچه را اقتصاددانان شکست بازار می‌نامند  تصحیح کند. یکی از این توانایی‌ها عرضه کارآمد کالاهای عمومی است. خوانندگان با مطالعه این کتاب می توانند به درک بهتر محدودیت‌های دولت در رسیدن به این اهداف نائل شوند.